L'exploration de ce concept se situe en dehors des conventions traditionnelles de la vision d'une agence immobilière. Dans cette approche, le concept du client prend forme comme une démarche professionnelle, empreinte de connaissances approfondies liées au secteur de l'immobilier, tout en demeurant plus humaine, respectueuse et compréhensible dans les échanges avec la clientèle. C'est ce que reflète le slogan et la palette de couleurs empreinte de douceur. Les initiales A et M, tirées du nom de famille des chefs d'entreprise, apportent une note musicale distinctive au logo de AM.I immobilier.